Das Produkt, das Licht und die Schöpfung.
 Die
Erfindung eines Produkts ist wie die Schöpfung
von neuem Leben: Ein Initiator, ausgestattet mit der Erstidee, legt den
Grundstein für eine befruchtende Verschmelzung mit der empfangenden
Eizelle - dem Unternehmen. Beide liefern Informationen
zur individuellen Beschaffenheit des künftigen Produkts, gleich einer
DNA. Der Geldgeber, der Investor nährt das Produkt in der Vorbereitungs-
und Wachstumsfase wie über eine Nabelschnur mit Kapital. Dabei agieren
Produzenten, Berater, Experten oder Hersteller, die es kreieren, als schützende
Schöpfer, lassen es wachsen. Wie einen Körper,
Zelle für Zelle.
Doch es bedarf einiger Rationalität
und Planung,
eine erfolgreiche Marktexistenz zu schaffen – Zielvorstellungen
und Werte, Inhalte und Ausrichtung müssen entwickelt werden, um seine
Existenz für die Zukunft zu sichern und es geschickt in seinem Markt
zu positionieren. Diese Planung erst erfüllt die Idee mit Sinnhaftigkeit
und Wertorientierung und kreiert das Produkt.
Das Produkt ist das Kind und das Ebenbild seiner Schöpfer. Dieses
reift nun behütet heran und drängt im Laufe seiner Entwicklung
stärker und stärker hinaus in die Welt; mit seinem Marktauftritt.
 Marktforscher,
die draußen den Markt sondieren, um den richtigen Moment abzuwarten,
den richtigen Augenblick abzupassen, es in die Welt zu entlassen, versuchen
abzuschätzen, wann das Wetter am günstigsten ist, wann es eine
leichte Rückenbriese gibt, die ihr junges Produkt nach vorne treibt
- und keinen Gegenwind, der sein Vorankommen bremst. Denn dort draußen
herrschen Wettbewerb und Konkurrenz,
starke Mitstreiter werben ebenfalls um die Gunst der Zielgruppen. Damit
das neu geschaffene Produkt überlebt und sich behaupten kann, muss
es vorbereitet, gestärkt und mit der richtigen Strategie
gewappnet worden sein, um auf dem Marktplatz nicht nur zu bestehen, sondern
einen nachhaltigen Lebenszyklus mit Erfolg
zu durchlaufen.
Das Produkt und der Markt müssen
sich entsprechen. Dabei kann das Produkt entsprechend geformt
oder der Markt auf das Produkt vorbereitet werden. Beides ist
gleich möglich, gleich schwierig und entsprechend notwendig.
Spätere Korrekturen sind zum Scheitern verurteilt. Jeder Fehler in
der Vorbereitungs-, nach unserem Verständnis: der Erziehungsphase
hat später irreversible Folgen, die im offenen Markt, der Arena der
gezielten Beeinflussung, schon für unzählige Produkte den vorzeitigen
Tod bedeutet hat.
Dort draußen ist die Werbung
das einzige Sprachrohr, die einzige Waffe, die dem Produkt auf dem Markt
zur Verfügung steht. Das Produkt kündigt seine Ankunft an, es
teilt den Menschen mit, dass es all ihre Wünsche
erfüllen wird. Wenn es dann da ist, spricht es zum Menschen, dass
ab jetzt alles gut wird, wenn sie nur an das Produkt glauben und es als
Beweis ihres Glaubens und zur Erfüllung ihrer Bedürfnisse
kaufen. Immer und immer wieder. All diese Menschen geben einen Teil Ihrer
Seele für dieses Produkt. Eine kritische Masse an Käufern in
der richtigen Zusammensetzung verleiht dem Produkt schließlich eine
eigene Seele.
Es wird zu einem Teil des Lebens seiner Anhänger.
Dabei ist der Glaube
des Kunden die Nahrung, welche die einmal geborene Seele des Produkts
am Leben erhält. Solange die Zielgruppe,
entsprechend den Prophezeiungen der Marktforscher, auf die magischen Formeln
der Werbung reagiert und dazu animiert wird, dem geschaffenen Image
zu folgen, wird die Musik in den Köpfen der Kunden nicht verstummen.
Solange diese Musik spielt und für Unterhaltung
sorgt werden alle nach Ihrem Takt tanzen.
Denken Sie an ein Musikstück,
das von einem Orchester gespielt wird. Spielen alle richtig, sind alle
mit Geist und Seele dabei, erwacht das Stück zum Leben, tote schwarze
Punkte, Striche und Zeichen zwischen den Linien auf Notenpapier fangen
an zu klingen. Jeder, der das Stück hört, kann die Seele des
Stücks erkennen, welche im Einklang
mit seiner eigenen schwingt und diese auf eine unbeschreibliche Art berührt.
Ist aber auch nur einer der Musiker im entscheidenden Moment, seinem Einsatz,
nicht voll bei der Sache - aus welchem geringfügigen Grund auch immer
- kann eine einzige Geige die gesamte Harmonie
dieses Stückes zerstören. Der Zuhörer verspürt nur
noch einen lauten Aufschrei in seinem Inneren, der bohrend in sein Gehirn
eindringt und lediglich einen Wunsch provoziert: Hoffnung, dass alles
bald endet. Der Zuhörer möchte den Raum verlassen. Und ein Stück,
das keiner hören will, möchte auch niemand vortragen. Ein Orchester
das niemand mehr hören will, braucht auch nicht mehr zu spielen.
Das Stück ist tot.
Was ist passiert? Die Noten waren korrekt, die Gäste freudig gespannt,
das Orchester hat sein Bestes getan und den Auftrag nach Plan erfüllt,
und dennoch ist die Veranstaltung gescheitert.
Das Leben ist eine Ansammlung
von Ereignissen, die freie Entscheidungen erzwingen, welche wiederum unkontrollierbare
Ereignisse zur Folge haben.
Daher ist es sehr wichtig, von
entscheidender Bedeutung, welche Personen bei der Schöpfung, der
Erziehung und der späteren Begleitung des Produktes beteiligt sind.
Welche Gedanken Sie in sich tragen und mit welcher Hingabe
sie sich dem Produkt widmen, in jeder seiner Lebensphasen. Denn sie sind
es, die das kostbare Elixier des Lebens in das Nährbecken eines Produktes
gießen. Schon ein kleiner Tropfen kann und wird das Endresultat
verändern und damit das Ergebnis entscheidend beeinflussen.
Wir unterstützen Sie gerne dabei,
Ihrem Produkt eine starke und
anziehende Stimme zu
verleihen.
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